Denim is een term die is afgeleid van het Franse ‘Serge de Nîmes’, oftewel ‘in keper geweven stof’ (een Franse techniek). Al in het einde van de zeventiende eeuw bestond het, maar pas in het midden van de negentiende eeuw werd het gebruik ervan populair in Amerika. Met dank aan de industriële revolutie is denim inmiddels niet meer uit onze collectieve kledingkast weg te denken. Met andere woorden: denim goes way back.

Wat gaat er nog meer way back? Hoffelijkheid! De ouderwetse heer, oftewel: the old fashioned gentleman. Grappig genoeg is denim nog nooit geassocieerd met hoffelijkheid (of nette heren). Als iemand ‘helemaal het heertje is’ stellen we ons hem niet voor in een spijkerbroek en dito jack. En daar willen wij nu verandering in brengen. Want gentlemen and denim are a perfect fit!